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周边、衍生剧掘金商业价值 《昆仑神宫》的一番布局要大干一场?

作为网剧“鬼吹灯”系列的最新作品,《昆仑神宫》于9月20日晚间突然空降,提前一天上线。尽管开播时间提前,但《昆仑神宫》仍旧做了不少准备,推出“铁三角”每个人物的官方微博,与同程旅行、康师傅等品牌联动,布局独家官方周边,上线原著作者天下霸唱解析原著视频……而回顾网剧“鬼吹灯”系列曾在《云南虫谷》时出现口碑下滑的情况,此次《昆仑神宫》的一番布局要大干一场?

空降开播、宣传营销不停歇

时隔一年,离开了《云南虫谷》的“鬼吹灯铁三角”在《昆仑神宫》中再次归来,并于9月20日晚间上线开播,较原定开播日提前一天。

据灯塔专业版,空降上线首日,《昆仑神宫》的舆情热度进入当日剧集榜的前十位。随后在9月21日截至16时,《昆仑神宫》的舆情热度上升至第八位,全网正片播放市场率则在当日的剧集榜排列第五位。对于剧集的播出反馈,北京商报记者联系剧方,截至发稿时暂未得到回应。

在剧集上线的同时,《昆仑神宫》在宣传营销方面的动作也未停歇。早在一周前,“铁三角”这三位主角的官方微博账号便正式开始营业,与剧集、演员的官方微博展开互动,引来一波观众及粉丝“顺路”前来关注。与此同时,《昆仑神宫》也通过官方账号陆续放出更多花絮、片段,并与同程旅行、康师傅、度小满、美赞臣等品牌进行联动,进一步渲染出更高的热度。

更值得一提的是,此次《昆仑神宫》的开播还迎来了小说原著作者天下霸唱的撑腰。腾讯视频上的《昆仑神宫》专题页面显示,天下霸唱以解读鬼吹灯为主题的专辑课程现已开更,其中首个视频则是解读《昆仑神宫》先导片,这也给新开播的网剧增添了吸睛之处。一系列的布局,《昆仑神宫》渐渐显现出要大干一场的势头。

热门系列剧也存口碑挑战

腾讯视频的资料显示,截至目前,网剧“鬼吹灯”系列已推出7部作品,即《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之黄皮子坟》《怒晴湘西》《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》和衍生互动剧《最后的搬山道人》。基于IP本身,以上剧集每次开播均不缺少热度,但评分却不断浮动。

在豆瓣电影上,首部网剧《鬼吹灯之精绝古城》的评分为7.9分,但到了第二部《鬼吹灯之黄皮子坟》时,评分则下滑至5.2分。此后自《怒晴湘西》起,网剧“鬼吹灯”系列开始由演员潘粤明、张雨绮、姜超固定搭档出演“铁三角”,演员阵容的调整以及剧集内容制作的提升,也令《怒晴湘西》《龙岭迷窟》两部作品的评分较前作有所升高,分别达到7.1和8.1分,衍生互动剧《最后的搬山道人》也获得了7.9分。然而,当《云南虫谷》播出后,该剧的评分却出现了滑落,仅为6.1分,观众对于剧集节奏、内容设置等方面提出两极化的评价。

电视评论人孙禹分析认为,该系列网剧实则也是在持续探索市场,“盗墓题材虽火热,但真正打出来的过硬作品不多,因此该剧无论是演员阵容的变化,还是可以发现几部作品的导演也有着调整,实际也是在寻找该系列作品更能对接并契合市场及受众的方式,而在探索过程中,每部作品不同的效果使得评分存在着波动”。

周边、衍生剧掘金商业价值

尽管网剧“鬼吹灯”系列所推出的作品有着高低不一的市场反馈,但这却并不影响整个系列所产生的商业价值,幕后公司也围绕着IP进行着布局。

在播出平台腾讯视频上,《昆仑神宫》已设立专题页面,除了剧集信息的展示外,包括“摸金符”在内的官方周边也已上线,截至北京商报记者发稿时,雮尘珠手串、云南虫谷盲盒等产品的购买量均已破百件。

而此前网剧“鬼吹灯”系列推出衍生互动剧《最后的搬山道人》,观众可根据屏幕出现的指令来选择情节发展,解锁支线、隐藏剧情、彩蛋以及6个不同的结局,这也被视为基于IP在系列化以及在内容创新上的尝试。

在业内人士看来,网剧“鬼吹灯”系列的商业价值首先是由原著赋予的,随后则是剧集对小说改编而带来新的商业价值。天下霸唱曾在2014年接受媒体采访时透露,当时《鬼吹灯》系列图书正版已经卖出了超千万册。而此前该系列小说在网站连载时,热度更是不言而喻。

除此以外,近年来,盗墓题材在影视市场中的热度也一直不降,仅在网络电影上,不时便能看见一部盗墓题材作品,且在本月初,网络电影《鬼吹灯之精绝古城》便上线开播,据灯塔专业版,截至北京商报记者发稿时,累计分账票房为1810.5万元,7次居于全平台分账票房日冠。

孙禹表示,基于IP以及题材的热度,再加上网剧“鬼吹灯”系列本身的布局,该系列不单单只涉及影视层面,而是由内容延展至更多领域,去整体挖掘商业价值。

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