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全球播报:刘文栋与精酿啤酒的不解情缘

全媒体记者 周萱


(资料图片仅供参考)

掌上咸宁报道

在古往今来的故事里,在文人墨客的笔下,酒总是绕不开的意象。

对于“半路出家”创业的刘文栋来说,酒,也是他人生经历中最醇厚浓烈、难以忘记的一味。

从上市公司高管到精酿啤酒创业者,刘文栋的创业经历也如同一杯精酿啤酒,初饮醇苦,再品香浓,饱满丰富,恰如人生。

“文艺范”的选择

身着简单的休闲衬衫,一张温和的圆脸上架着无边眼镜,总是笑呵呵的……初见刘文栋,他与大众印象里的企业精英形象不太一样。

南开大学经济学博士毕业的刘文栋,曾短暂在大学任教,随后在某上市公司担任高管多年,直到2020年才开始独自创业。

“我是企业里的‘异类’。”刘文栋笑称,虽然身为上市公司高管,自己却有一颗文艺范的心。他热爱生活,平时喜欢美食、旅游、写文作词,接触不同的人群和文化。

在事业稳定之时选择独自创业,创立“呐博”精酿啤酒品牌,一方面是想做点属于自己的事业,努力实现财务自由、时间自由,尽力创造价值。另一方面,也正源自于他对生活的热爱和追求。

“接触精酿啤酒有六七年,当时就‘一见倾心’,被它浓郁的麦芽香气和精细的制作工艺而吸引。”刘文栋觉得,和工业啤酒相比,精酿啤酒颇有“文艺范”,精致、讲究的工艺和富有浓厚麦香的口感为酒增添了艺术气息,精酿啤酒已成为一种时尚消费。在大众啤酒日趋饱和的大背景下,啤酒市场呈现高端产品快速发展的趋势,精酿啤酒市场被越来越多的人看好。

因此,创业之初,在3D打印和精酿啤酒两个备选项目中,刘文栋考虑再三最后选择了自己更为喜爱,也更加了解的精酿啤酒。

2021年,呐博酒业集团成立,“呐博”品牌来自音译的“noble”,蕴含着刘文栋对精酿啤酒的理解和对新事业的期待。

“一根筋”的执着

“认准了一件事,就要坚持到底,用心做好。”这是刘文栋做事的一贯风格。读书时,他就是个格外专注的人,这一点也体现在创业之中。

短短两年多时间,呐博啤酒从刚刚起步,到在江西、湖北建厂,建设总部,刘文栋的创业看上去发展快速稳定,但是他说:“其实走了不少弯路,交了不少学费。”

最初,刘文栋选择工厂代工,后来发现这种模式难以把控产品质量。对高品质的追求让刘文栋果断放弃这种模式,在其后的合作中,他也曾遭遇投资失误。

一次次试错中,刘文栋对精酿啤酒行业的了解逐渐深入。真诚是合作的基石,品质是产品的生命,刘文栋在后来的创业中,把这两条作为“硬标准”。2021年10月,集团与赣泉啤酒厂共同成立了江西呐博酒业有限公司,将赣泉品牌纳入江西呐博旗下。

“做出这样的选择,一是因为被当地政府优良的营商环境所吸引,赣泉啤酒也非常有诚意。另一方面,工厂就在国家一级饮用水源地附近,为啤酒生产提供优质原料。”刘文栋说,在原材料的选择上,呐博精酿啤酒优选大厂的麦芽,用源头水,在工艺制作上,引进高端先进设备和高技术人才,保障产品的质量。

第二年,集团看中湖北良好的区位优势和营商环境,将总部落户在拥有优质水源地的老河口。至此,呐博精酿啤酒开始正式走上稳步扩张发展之路。

企业家的情怀

如今,呐博酒业已成为一家集酒类产业的研发、生产、运营于一身;整合酒类原料、包装物供应链的研发和生产销售一体化的集团公司。公司现有员工300余人,先后成立了老河口呐博酒业有限公司、江西呐博酒业,白酒厂,纸箱厂以及制罐厂等控股子公司。

其中,江西呐博酒业有限公司占地面积200余亩,设备价值超过两亿元,啤酒年产能达到10万吨以上,拥有一流的硬件基础。

正在建设的湖北总部占地面积300多亩,预留400亩,预计今年10月投产。

“现在精酿啤酒主要还是高端市场,我的目标是做老百姓喝得起的高品质精酿啤酒。”刘文栋说,想让更多普通老百姓享受到真材实料、物美价廉的精酿啤酒,这是他不变的情怀。为此,呐博集团除了把控好产品品质,同时在建立布局自己的销售渠道,减少中间环节降低成本价格。

“目前,呐博的主要营销渠道有三种,代工合作、媒体合作以及与城市合伙人建立呐博精酿会员专享工厂店。”刘文栋介绍,工厂店以在城市建立高质量、低价格生活舱的方式,将精酿啤酒与生活必需品共同售卖,相互引流。

目前,呐博精酿会员专享工厂店已经在河北、山西、湖北开设了30多家门店,力争两年内开设门店数千家。

“呐博还是起步阶段,未来还有很长的路要走。”刘文栋谦虚地说,希望未来呐博精酿啤酒为更多人的生活增添一抹滋味。

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