6月7日，农业农村部办公厅、体育总局办公厅发布关于举办全国和美乡村篮球大赛(村BA)的通知，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛。大赛由农业农村部农村社会事业促进司和体育总局群众体育司指导，中国农民体育协会联合中华全国体育总会群体部主办，中国篮球协会提供技术支持。中银证券研报指出，国内运动龙头经过多年积累，在品牌力提升驱动下增长势头较好，与国际品牌的竞争中优势进一步凸现。体育服饰估值进入合理配置区间，有望进一步扩大市场份额，推荐国内体育服饰龙头安踏体育(02020)、李宁(02331)、特步国际(01368)，建议关注361度(01361)。
根据《通知》，大赛分基层赛、大区赛和总决赛三个阶段进行。大赛旨在加强农村精神文明建设、增强农民群众健身意识，通过举办全国性、群众性且富有农趣农味的乡村篮球比赛，突出展示新时代农民风采，展现乡村风貌，引领乡村风尚，营造全社会关心关注宜居宜业和美乡村建设的浓厚氛围，助力全面推进乡村振兴、加快建设农业强国。
近年来，我国体育产业正蓬勃发展。《“十四五”体育发展规划》中提出，“十四五”时期，我国体育产业总规模预计达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。
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6月5日，体育总局办公厅等五部门印发《全民健身场地设施提升行动工作方案(2023-2025年)》。《方案》提出，促进公共体育场馆开放提质增效。推广公共体育场馆开放使用综合试点经验成果。推动3000个左右体育部门所属公共体育场馆提升免费或低收费开放服务水平，覆盖2000个以上的县(市、区)。
有分析表示，发改委等部门已提前启动2023年全民健身设施补短板工程项目，支持各地加快体育公园、全民健身中心、健身步道等体育设施建设进度。未来国内居民消费从基本消费、功能消费逐步过渡到健康消费、体验消费，体育消费受益明显，预计2027年中国体育产业总产出为8.61万亿元。
值得一提的是，进行各大运动赛事，运动装备自然必不可少。从跑鞋、运动袜、压缩衣裤等运动装备，到太阳镜、耳机、手表等穿戴装备，再到护膝护腕等防护装备，装备可多可少，却无一不与消费息息相关。
从各大运动品牌近期披露的一季度经营情况，也直观反映出大众对运动装备的需求回升。特步国际披露，一季度特步主品牌零售销售(包括线上线下渠道)同比增长约20%;安踏体育披露，一季度，安踏品牌产品零售金额(按零售价值计算)同比录得中单位数的正增长。
另外，截至5月31日，天猫平台618预售活动中，运动服饰销量、销售额相比 2022 年分别增长7%和 16%。分品类看，运动裤、运动 POLO 衫、运动内衣获得较快增长。分品牌看，new balance、乔丹、mlb、361°、vfu、lululemon、skechers 表现亮眼，销量和销售额均获得翻倍以上增长。
国信证券发布研究报告称，进入春夏气温回升、户外运动场景增多，商务交流等社交场景常态化放开，叠加品牌春夏新品上市，各服饰品牌加大主流社交媒体营销、新品推送、明星营销活动等，同时国内头部运动品牌关注度和讨论度明显提升。品牌服饰一季度业绩在高基数上普遍表现靓丽，进入二季度随着基数走低增长有望明显加速，建议把握景气赛道品牌的配置良机。
相关概念股：
李宁(02331)：公司品牌布局逐渐完善，产品矩阵定位清晰，在消费者覆盖广度和需求深度上与其他国产品牌形成差异化竞争。同时，重视产品研发和设计，继续领跑国产运动品牌，专业与时尚双轮驱动品牌力升级，并在国际头部品牌受上游供应链和无重大科技突破的前提下，未来有望巩固并进一步扩大其市场份额。
安踏体育(02020)：品牌服饰行业景气度高，精准差异化定位、多品牌矩阵完善的国内第一运动品牌。大摩在研报中表示，去年第四季度安踏体育销售良好，预计2023年假期销售增长可能超过10%，显示今年市场预期有潜在上升空间。
特步国际(01368)：预计未来3-5年跑步及功能性跑步产品，仍为公司业务的核心增长动力，管理层预计销售贡献将达70%以上，其他类别的销售贡献将为瑜伽和篮球。
361度(01361)：太平洋证券发布研究报告称，361度作为国内第四大国产运动品牌，深耕大众运动市场20载，在2018年聚焦主业后，渠道优化和品牌升级同步推进下，营收迎来快速增长，降本增效带动盈利向上，在国货崛起的行业趋势下，公司的市占率有望进一步提升。
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