实习生 刘一锐
“人太多了，昨天线上点单系统直接崩溃了。本想等人少点再去线下，结果全部售罄了，想买都买不了，只好今天再来。”00后大学生雨修感叹道。周末，一款受欢迎的开放世界二次元角色扮演游戏某神与打造精致茶饮和独特品位闻名X茶联动推出套餐，引发了年轻粉丝购买热潮，限量发售的角色限定套餐每套售价38元，包含两杯饮品、一个游戏角色透扇和一个角色立牌。尽管每天每人限购两套，但一些粉丝仍连续多日购买。联动活动遍布全国各大城市的门店，为粉丝带来了与游戏世界亲密接触的机会。
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笔者发现，暑期二次元产品与其他品牌的联动活动愈发频繁，引起了年轻人购买热潮。7月9日，茶某道与未定事件簿展开了一次特色联动活动，吸引了大量粉丝前往参与；知名女性向手游偶像梦幻祭与肯德基推出联名套餐收到追捧。在传统餐饮之外，二次元线下消费体验也在升级：年初于上海南京路开业的百联ZX创趣场成了二次元消费者新的购物胜地；中国国际动漫游戏博览会2023成了二次元爱好者的盛会，进一步推动了二次元消费的热潮。本年度二次元消费极为火热，体现了二次元文化在年轻人中的持续影响力。
视觉中国供图
二次元魅力与现实融合
中国青少年研究中心副研究员、心理学博士赵霞认为，二次元文化一直以来都是年轻人的独特追求，二次元电子游戏通常以独特的美学风格、唯美的画面和深入人心的角色塑造著称。鉴于二次元世界和三次元世界的割裂，以及真实与虚幻的不可触及性，二次元爱好者利用现实存在物来寄托他们的情感，而周边产品无疑缩短了他们与虚拟世界的距离。把对二次元人物的感情转移并寄托在该周边上，年轻消费者得到了美的享受与情感的释放。
“从消费心理视角看，联动活动不再是一次简单的购物体验，更是一次情感共鸣的体验。”赵霞博士揭示了亚文化背后的消费心理。
与传统电子游戏相比，二次元游戏更强调情感与故事，而这正是吸引消费者的关键之处。二次元文化在电子游戏中呈现出独特的美学特点，强调视觉与听觉的享受。精致的画面、曲折的剧情、丰满的角色，以及引人入胜的声音设计，都使得玩家能够在虚拟世界中找到情感的寄托。这种情感的宣泄与共鸣也成为他们在现实中消费的动力。
7月举办的BiliBili World线下漫展，3天便吸引了超9万参与者。近年来，二次元文化早已超越了游戏本身，演变成一种独立于大众文化和传统美学的审美体系。对于一些年轻人来说，通过参与二次元文化，他们可以找到与自己价值观和审美趣味相符的社群，获得自我认同感。在对二次元相关符号的使用和消费中，年轻人确立起与他人的不同。这种认同感的建立使得他们在二次元消费中寻求独特的体验，这也是二次元文化在年轻人中持续火热的原因之一。
二次元消费群体本身是一个趣缘消费社群，成员往往具有比较一致的价值观念和行为方式。二次元不仅是个人寻求解脱的乌托邦，更是一种承载着人与人交流的功能性媒介。二次元文化消费者在虚拟社区的交流与传播过程中，可以极大地感受到作品蕴含的价值观所带来的愉悦与美好。所以。二次元不仅是一种爱好，还提供了一种亚文化群体的归属感。
冲动消费引发担忧
随着年轻一代对于二次元文化的热爱和认同不断增加，越来越多品牌与二次元IP展开合作，同时推动二次元文化在社会中获得更多的认可和理解。然而，类似活动大热背后，年轻人冲动消费的现象也引发了研究者的担忧。近年来，青少年“为爱消费”并通过充值氪金购买虚拟物品的现象愈发普遍。未成年人擅自使用家长的账户充值后被要求退款的案例屡见不鲜，其中部分案例中的消费金额甚至可高达数万元。此外，一些成本低廉的周边产品，如印有图案的特制徽章，由于供不应求，一枚甚至能够以上百元的价格售出。在二次元消费领域，还存在着一些交易处于监管盲区。
中国社会科学院社会学研究所副研究员刘保中博士认为，商家在推出限量商品时，可以考虑设定合理的购买数量限制，以避免消费者为了追求收藏价值而过度购买。另外，也应当保持产品的合理定价，避免将虚拟商品以过高的价格售卖。政府相关部门应加强对消费市场的监管，确保商家遵循公平竞争和诚信原则。此外，可以建立相关的行业自律机制，推动商家自觉遵守行业规范。应当建立健全的消费者维权机制，使消费者在发现不合理商品定价、虚假宣传等问题时有途径维护自身权益，促使商家遵循规范经营。
“我以前不买谷，也不能理解买谷的人为什么要花这么多钱买这么不值得的东西。直到我自己也开始买了……才几个月已经花了好几千了。”网友“泡泡糖补给站”有些自嘲地评论道。她和许多热衷于二次元文化的年轻消费者一样，对自己喜欢的角色深深迷恋。“要不是自推（支持的角色，笔者注）太美丽，谁愿意被割韭菜呢。”尽管她明白自己以远超成本的价格购买产品并不划算，但她依然心甘情愿。
二次元文化已超越娱乐，成为年轻人情感和自我认同的表达途径。在二次元文化热潮中，年轻人通过虚拟世界，发现了情感共鸣与个性表达的独特出口。从个体角度看，对于二次元文化的热爱是美好的，但同时也应保持理性消费的观念，避免过度投入。展望未来，预计类似的联动活动将不断涌现。让我们期待，在二次元文化的世界中，情感、理性、创造和共鸣，在多重维度中碰撞出更加美好的火花。
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