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领跑春节送礼新风尚 大骨面热销河南市场

农历春节尚未到来,浓郁的年味早已溢满中原。春节期间的走亲访友、拜年送礼历来是重头戏。春节送礼讲究的不是贵重而是情意,亲戚朋友之间互赠礼品传达的是彼此的祝福和期盼。走访河南2016年春节年货市场,记者发现,寓意大富大贵的大骨面深受广大消费者欢迎,成为春节送礼的首选礼品。

打响春节营销 喜迎富贵新年

为了喜迎猴年春节,大骨面推出春节礼品装,喜庆气氛扑面而来。无论是走亲访友、探亲送礼,还是阖家团圆,春节喜庆的场合始终离不开大骨面的身影。大骨面像是打上了春节所特有的印记,迎合着人们对大富大贵、喜庆吉祥的传统习俗和心理需求,与消费者产生了共鸣,拉近了大骨面与消费者的距离。

近期,随着《名嘴K歌秀》的圆满落幕和河南神曲《过年送点啥》的火爆网络,大骨面已经全线抢占春节营销的先机。《名嘴K歌秀》向观众呈现了一场场精彩纷呈的视听盛宴,而作为节目独家冠名商的大骨面无疑成了最大赢家。通过主持人的开场白、现场布置、嘉宾点评等,不仅实现了大骨面品牌最大化曝光,也让人们感受到大骨面大富大贵的春节味道,助推大骨面续写春节热销传奇。

紧接着,用纯正河南方言来说唱的歌曲《过年送点啥》走红网络,被称为新“河南神曲”。这首歌曲朗朗上口、温暖喜庆,通过风趣幽默的歌词向大伙支招春节送礼“如果今年春节你要来我家,请你千万不要空着手儿啊,毛子哥说送礼就送大骨面,祝你大富大贵平平安安。”神曲不仅营造了春节喜庆的氛围,还将饱含喜庆元素的大骨面对河南人民的美好祝福传递出去,伴大家喜庆过大年。

业内专家指出:“中国人过年重意头,既是传统观念,也是人们对幸福生活的向往与追求,符合当下民众的诉求,大骨面借势《名嘴K歌秀》和神曲《过年送点啥》,将大骨面“大富大贵”的喜庆文化内涵传播开来,在迅速占领消费者心智的同时,势必在年货市场上掀起一股消费热潮。

剑指中原市场 掀起热销风暴

春节对中国人来说,不仅仅是一个节日,更是一个全家团圆的日子,家家户户置办年货、拜年送礼。春节期间,大骨面通过一系列线上线下的营销动作,品牌知名度得到进一步提升,在河南市场掀起一场消费热潮。

在郑州一些大型超市的年货专区走访时,笔者观察到,往日熟悉的大骨面被别出心裁地堆砌成金字塔状,背景墙则是搭配了设计非常喜庆的“大富大贵大骨面”的巨幅海报,整个大骨面促销专区在超市年货区里显得格外醒目。而一旁摆放的大骨面红加黄的包装,传递出大富大贵的寓意,浓浓的年味已不知不觉地弥漫开来。

尽管猴年春节期间寒气逼人,但丝毫没有影响消费者的购物热情,大骨面在这个春节又火了一把。“俺们河南人就是喜欢面食,年前置办年货少不了大骨面,大骨面不仅包装喜庆,寓意大富大贵,而且还有真材实料的骨汤包,好吃有营养。春节送礼掂上一箱大骨面,有里又有面儿。” 在郑州一家大型超市,一位正在采购大骨面的消费者告诉记者。

据了解,大骨面上市一年多,销量突破3亿包,成为河南更多人吃的方便面。据国内领先的市场研究机构央视市场研究(CTR)河南市场消费数据显示,数据推及的河南省七百四十万户家庭中,大骨面为最近一年(截止至2015年3月20日)河南省商超渠道消费量第一名的方便面产品,在消费数量、消费金额等各项指标上均超越其他方便面品牌。

“大骨面在河南商超渠道销售中始终位于前列,加之近年来在春节市场上的抢眼表现,表明大骨面已经成为行业的领跑者。”一位市场分析人士指出。随着大骨面品牌深入人心,大骨面未来快速增长可期。而大骨面在春节期间的热销不难看出,大骨面在用大眼界和大气魄,为河南亿万消费者营造一个喜庆红火的中国年。